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面試熱點|“飯圈”倒牛奶-----倒掉的粉絲經濟

  來源: 河北分院  關鍵詞:飯圈,粉絲經濟,面試熱點

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【背景事件】

自2018年開始,中國綜藝的選秀節目出現了對素人的選拔,一些年輕人通過在大眾面前選拔評分,篩選出道成為偶像,練習生一詞也應運而生。造星平臺與贊助商聯合推出讓粉絲為自己喜歡的偶像打投。所謂打投,指的就是“打榜”+“投票”,通過為自己喜歡的選手打榜和投票,可以使票數最高的幾位選手“成團出道”。

而節目內的投票次數是有限的,但粉絲可以通過購買指定奶飲品,獲得額外的投票機會,購買越多,投票次數越多。粉絲們為了給喜歡的選手打投,瘋狂購買與節目聯名的品牌飲料,取得留在瓶蓋內側的二維碼,粉絲的目標只是為了收集瓶蓋內的二維碼,開了蓋的酸奶喝不完也只好雇人倒掉。

【試題模擬】

近日,一條大媽們將牛奶傾倒進下水道的視頻在網絡上熱傳,原來是因為某選秀節目與一奶類贊助商合作,可用瓶蓋內印著的投票碼支持選秀藝人,粉絲們紛紛批量購買來給自己的偶像助力。對此,你怎么看?

【參考解析】

一、述背景以及表明對粉絲倒牛奶事件的否定態度

近年來,出現了許多綜藝推出素人練習生通過展示自己讓粉絲投票出道的節目。粉絲為自己喜歡的選手投票這一點無可厚非,在合理范圍內可以理智追星。但粉絲通過為自己喜歡的選手助力而購買大量奶制品,打開蓋子只為了投票導致奶制品大量浪費的行為有違社會主流價值觀,值得我們深思和予以抵制。

二、闡述粉絲打投倒牛奶有哪些影響?

(1) 不利于粉絲群體的健康成長。“飯圈”中的年輕人越來越趨向低齡化。95后、00后是粉絲中的核心群體,而身陷打投游戲規則的年輕人們,一開始就把自身對于偶像的期待代入到盲目追星的理念中,有些年輕人將自己定位為偶像的“媽媽粉”“女友粉”,在追星的過程中扭曲了自身的價值觀。

(2) 年輕人盲目追求成為明星。近些年來選秀平臺如雨后春筍般興起,平臺看到造星方面的市場價值,通過開設選秀節目,追求參加的數量卻缺乏對質量的把控。造星平臺打著“C位出道”的好聽名號,編織給年輕群體一個一夜成名的白日夢,使他們看到其中的利益而沒有對自身長遠發展的規劃。通過粉絲經濟選拔出來的偶像極少數具有代表性,缺少立足于娛樂圈宣揚正向價值觀的態度。

(3)平臺這種不正當的謀利渠道,會使投票缺乏應有的公平。以前的選秀節目中平臺給出的投票方式是一人一票、或再次開通線上投票渠道給選手增票。但現在的平臺給出的投票機制是與贊助商企業合作,除線上投票外,線下購買贊助商產品也可以投票。只要粉絲肯花錢,自己喜歡的選手就能出道,這種狀況下會使那些有實力而粉絲卻沒有“經濟實力”的選手不能出道,違背了節目的初衷。

(4) 相關贊助商企業的營銷方式不利于市場平衡。企業與平臺的這種捆綁消費一方面確實可以使自己產品得到一個宣傳,但卻沒有合理的利用營銷形式,用誘導性消費驅使粉絲購買會催生“黃牛黨”,使行業內部定價產生波動。

(4) 打投倒牛奶的行為也浪費了食物,雖然反食品浪費法的出臺沒有明確對個人行為進行約束,只規范了一些企業,但是這種個人的行為也是有違社會主流價值觀取向的。

三、針對粉絲打投制定合理的對策

(1) 國家方面完善反食品浪費法,擴大受眾范圍,繼續加大對于畸形選秀鏈條與飯圈文化的打擊力度,管控粉絲群體的非理性發聲和應援行為。相關部門應當持續深入打擊數據造假、暗刷流量、惡意炒作、不正當營銷等違法違規行為,依據法律對相關平臺以及企業進行監督。

(2) 社會加強輿論引導,引導“飯圈”不能圈一切。粉絲低齡化是社會現實,短視頻平臺和媒體合理引導,鼓勵粉絲學習偶像的閃光點,追星也要合理追星,把握好度。比如可以在抖音等短視頻平臺上發布一些國家棟梁的事例和素材,也可以發布一些偶像正向視頻引導粉絲關注偶像正能量的一面。

(3) 家校聯合對青少年進行引導。家庭和學校都應扮演好各自的角色、發揮好自己的作用,引導青少年從正確的角度追星以及不盲目成星。幫助青少年形成正確的價值觀,引導其理性“追星”。青少年也要在上網的過程中理性的發表言論,并有對自己的發聲負責的意識。學校可以開設職業規劃課,引導青少年理性選擇適合自己的職業。

(4) 青少年要對自身有合理的認識和規劃,不要盲目追求明星行業帶來的經濟效益,要根據自身的實際,同時也要為粉絲樹立好榜樣。

(5) 相關贊助商企業可以重新規劃銷售方案。比如流入市場的瓶身可以采取不同樣式的顏色予以區分,并且通知市場限制購買數量。

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